Gestion des Marques de Luxe : Là où la Stratégie Rencontre la Créativité
L’industrie mondiale du luxe n’a jamais été aussi diversifiée. Les professionnels du luxe d’aujourd’hui doivent avoir la capacité d’évoluer ; ils doivent posséder une vision internationale et une connaissance aiguë de ce marché complexe et exigeant.
La spécialisation en Gestion des luxury brand mangement associe pensée stratégique et créativité d’entreprise, tout en intégrant rigueur et portée intellectuelle, essentielles pour comprendre avec succès le marché haut de gamme. Elle se concentre sur la manière dont l’industrie du luxe interagit avec les environnements économiques, culturels et technologiques du XXIe siècle, les caractéristiques des consommateurs de luxe actuels et les résonances générées par les biens et services haut de gamme.
La spécialisation vise à former des praticiens imaginatifs capables d’appliquer leurs connaissances en gestion et leur créativité dans des secteurs spécifiques.
EN RÉSUMÉ :
- .Communauté Étudiante Diversifiée : Des étudiants venant d’horizons, de cultures et d’intérêts variés. Un environnement d’apprentissage collaboratif et international.
- Apprentissage par Projet Concret : Développement de modèles d’affaires réels. Une exposition pratique à l’entrepreneuriat dans le secteur du luxe.
- Équilibre entre Compétences Techniques et Interpersonnelles pour Réussir dans l’Industrie : Mise en avant de la stratégie produit, des tendances émergentes et des attentes des clients dans le marché du luxe.
- Perspectives sur le Marché Mondial du Luxe : Étude des marchés régionaux du luxe et de leurs comportements consommateurs uniques. Aperçu de la transformation numérique des marques de luxe. Impact de la durabilité et des approvisionnements éthiques dans le luxe.
- Approche Axée sur l’Innovation et l’Entrepreneuriat : Développement de solutions commerciales innovantes pour les marques de luxe. Comprendre comment lancer et développer une entreprise de luxe. Exposition au capital-risque et aux opportunités de financement dans le luxe. Techniques de résolution créative de problèmes pour les nouveaux défis du secteur.
Le programme développe les compétences généralistes et techniques nécessaires pour entrer dans le secteur du luxe, en explorant la stratégie de mix-product en fonction des tendances actuelles et des besoins des clients.
Quel est le rôle d’un Brand Manager dans le luxe ?
Dans le secteur du luxe, le brand manager est le principal responsable de l’image de marque de son client. En essence, ce professionnel veille à faire connaître son client ainsi que les offres qu’il propose. Ce métier est essentiel dans le secteur du luxe, où la notoriété est primordiale.
Le rôle du brand manager de luxe est avant tout d’accompagner son client dans le développement de son image de marque. Ses actions permettent également aux marques qu’il représente de se démarquer.
Généralement, ce professionnel promeut des produits de luxe tels que des véhicules ou des accessoires de mode. Cependant, il peut également valoriser différents services de luxe à destination de clients fortunés ou d’entreprises.
PLAN D’ÉTUDES
La spécialisation en Gestion de Marque fournit des connaissances et compétences approfondies pour gérer et développer efficacement des marques de luxe. Vous étudierez le Luxe Durable, en mettant l’accent sur les pratiques écoresponsables dans l’industrie du luxe, ainsi que la Distribution de Luxe, où vous apprendrez comment les produits haut de gamme sont distribués à l’échelle mondiale.
Vous explorerez également l’Immobilier de Luxe, en découvrant les spécificités du marché immobilier haut de gamme.
Les cours abordent aussi l’Expérience Client dans le Luxe, vous enseignant comment créer des expériences mémorables et exclusives pour les consommateurs du luxe. Cette spécialisation vous prépare à des rôles stratégiques dans la gestion des marques de luxe, avec un accent sur la distribution, la durabilité et l’expérience client exceptionnelle.
QUE RETIREREZ-VOUS DE VOTRE MASTER À L’IUM ?
Après avoir terminé avec succès le programme en luxe, les participants seront capables de :
- Gérer les concepts, les outils et les cadres nécessaires pour reconnaître, analyser et gérer les variables commerciales et les problèmes spécifiques à l’industrie du luxe.
- Évaluer l’interrelation entre les stratégies de marque et les stratégies d’entreprise.
- Comprendre le mécanisme par lequel les entreprises développent de nouvelles solutions créatives et processus d’innovation pour se différencier.
- Faire preuve d’une culture d’appréciation de la qualité du service, des dimensions immatérielles, émotionnelles et sensorielles du Luxe.
DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS
Ce programme de MSc In Luxury Brand Management propose une immersion complète dans la gestion générale des affaires du luxe, vous permettant de relever et de résoudre différents enjeux de planification stratégique et de gestion de portefeuille. Il vous initie aux problématiques opérationnelles, financières, marketing et produit ayant un impact sur les décisions stratégiques et commerciales, tout en vous fournissant une vision approfondie des caractéristiques uniques du secteur. Le programme offre toutes les théories et connaissances pratiques nécessaires pour développer des compétences permettant d’accéder à des carrières dans :
- Gestion de Produit et de Marque : Se concentre sur le développement, le positionnement et le maintien de l’identité de marque et des produits sur le marché. Ce rôle implique des études de marché, l’élaboration de stratégies et la supervision des campagnes marketing pour assurer la cohérence et la croissance de la marque.
- Communication : Implique la gestion de la communication interne et externe d’une entreprise, incluant les relations publiques, la communication d’entreprise, les relations médias et le marketing. Les professionnels veillent à une communication claire, efficace et engageante entre les entreprises et leurs publics.
- E-commerce et Distribution de Luxe : Spécialisé dans la vente et la distribution de produits haut de gamme via des plateformes en ligne et des canaux de vente au détail. Ce rôle comprend la gestion des boutiques en ligne, le marketing digital, la logistique et l’assurance d’une expérience client fluide dans le luxe.
- Entrepreneuriat : Consiste à identifier des opportunités d’affaires, créer et gérer des startups, et développer des solutions innovantes. Les entrepreneurs prennent des risques financiers pour établir et développer leur entreprise, nécessitant un fort leadership, une planification stratégique et une grande adaptabilité.
Le master en Management du Luxe à l’IUM a amélioré ma gestion du temps et de la planification, ma capacité de réflexion critique, mes compétences en présentation ainsi que mon leadership, en associant des modèles académiques à des études de cas réels
Jessica Campbell, Alumna
Marketing Manager at L’Oréal Australia
IMMERSION PROFESSIONNELLE
La spécialisation en gestion de marque garantit que le programme est conforme aux pratiques de l’industrie du luxe en collaborant avec les acteurs du secteur. L’interaction avec les entreprises de luxe passe par plusieurs activités possibles :
- Conférenciers professionnels et séries de conférences avec des PDG sur le campus : Chloé, Bulgari Hotel, Galeries Lafayettes, Façonnable, JWT, Parmigiani, Mauboussin, Gucci, Fraser Yachts, Wally, YSL, Safilo, Richemont, Ralph Lauren, Fendi, Cartier, Orient-Express, etc.
- Participation aux événements les plus importants liés au luxe : Salon de l’automobile à Genève, Monaco Yacht Show et Luxe Pack à Monaco, TFWA à Cannes, Fiera del Mobile à Milan, International Jewelry Show à Valenza. Luxury Briefing Londres, etc.
- Déplacements pour visiter les entreprises ou sites industriels les plus prestigieux d’Europe : L’Oréal, Hotel de Crillion Paris, Louis Vuitton, Valentino, Silversea Luxury Cruiseline, Bulgari, Gucci, Ermenegildo Zegna, Azimut Benetti Group, Fendi, Bulgari Hotel, Safilo, Ralph Lauren, Roberto Cavalli, Stefano Ricci, etc.
- Présentations d’entreprises animées par des responsables RH intéressés par le recrutement de talents
Témoignage d’Alumni
« L’atmosphère internationale à l’IUM rend le programme extraordinaire et aide chacun à développer ses compétences personnelles et professionnelles. Le programme de Master m’a énormément apporté, tant en termes de connaissances qu’en termes de méthodologie, le tout enrichi par les relations interpersonnelles avec des collègues du monde entier, et des professeurs qui, à travers leurs propres expériences personnelles, ont su, jour après jour, nous transmettre leur savoir et leur expertise dans leur domaine. »
Matteo Piazza, MSc Luxury Management 2021, Directeur Adjoint de Magasin – Rinascente